Lösung:
Nach intensiver Recherche im Bereich der Fitness- und Sportbranche und Beschäftigung mit dem Briefing hat sich schnell herausgestellt: Es fehlte ein klarer Fokus in der bisherigen Kommunikation, der EisenhauerTraining von der Konkurrenz abhebt. Hauptvorteil ist der Zeitfaktor, denn bei EisenhauerTraining können – je nach individueller Zielsetzung – nur 30 Minuten Training pro Woche schon ausreichen.
Dafür entwickelten wir einen Kampagnenansatz, der das Thema Zeit in den Mittelpunkt stellt: Durch den auffordernden Claim „Auf die Plätze, fertig… STARK!“, der zusammen mit der Abbildung der Stoppuhr auch Sportlichkeit kommuniziert und dabei das bestehende Logo, sowie die Hausfarbe blau mit aufgreift.
Folgendes Maßnahmenpaket wurde für EisenhauerTraining geschnürt: Am Anfang kommen Großflächenplakate zum Einsatz, die wenig später unterstützt durch Beilagen in Tageszeitungen aufmerksamkeitsstark die neue Botschaft verkünden. In den Häusern werden großformatige, 4seitige Flyer und Displays in mehreren Formaten eingesetzt.
|
EisenhauerTraining bietet als Franchisekette gesundheitsorientiertes Systemtraining und ist in ganz Norddeutschland vertreten. „Ein ganzheitliches Werbekonzept“ sollten wir für diesen Neukunden konzipieren.
