SEO und UX – immer eine gute Kombination

Suchmaschinenoptimierung ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Online-Marketing-Strategie, um sicherzustellen, dass Websites von potenziellen Kunden gefunden werden. Gleichzeitig hat die User Experience einen enormen Einfluss auf die Zufriedenheit von Website-Besuchern und bestimmt somit den Erfolg der Website. Doch wie hängen SEO und UX zusammen, und wie können beide Aspekte optimal kombiniert werden, um das Beste aus der Website herauszuholen? Wir klären auf.

Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnahmen, die notwendig sind, um mit einer Website in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie z.B. Google, möglichst weit oben zu ranken. Ziel ist es, mit der Website zu relevanten Suchanfragen Top-Positionierungen zu erhalten und somit sowohl die Klickrate als auch den Traffic auf der Website zu steigern.

Im Grunde genommen umfasst die Suchmaschinenoptimierung unter anderem wichtige und relevante Keywords zu identifizieren sowie qualitativ hochwertigen Content zu erstellen. Der Inhalt der Website sollte dem Zweck einer Suchintention optimal entsprechen und den Usern somit passende Ergebnisse, Problemlösungen und Antworten zu seiner Suchanfrage liefern. Auch die technische Performance der Website sollte optimiert und im besten Fall hochwertige Backlinks aufgebaut werden.

Unter UX (User Experience) versteht man die Analyse, Kreation und Optimierung der Benutzererfahrung auf einer Website. Eine positive Benutzererfahrung sorgt dafür, dass Besucher sich länger auf der Website aufhalten, sich leicht zurechtfinden, mehr Seiten besuchen, ggf. Transaktionen tätigen und im besten Fall immer wieder zur Website zurückkehren. Bei einer ungünstigen Benutzererfahrung verlassen die User in der Regel sofort wieder die Website und schauen sich nach entsprechenden Alternativen um. Die hohe Absprungrate, die dadurch entsteht, ist wiederum ein negatives Rankingsignal für die Suchmaschinenoptimierung.

Eine gute UX umfasst unter anderem eine gut strukturierte und intuitive Navigation, schnelle Ladezeiten, ein ansprechendes Design sowie die Bereitstellung von nützlichen und relevanten Inhalten. User sollten sich auf der Website schnell zurechtfinden und ohne Hindernisse an ihr Ziel gelangen (z.B. eine Buchung tätigen, ein Produkt bestellen, einen interessanten Blogbeitrag finden).

Eine Website kann noch so eine gute User Experience bieten, wird die Website jedoch nicht in Suchmaschinen zu relevanten Suchanfragen gut positioniert, landen nur wenige Besucher auf der Seite. Dies gilt auch umgekehrt: Eine Website die Top-Rankings liefert, muss in der Regel mit höheren Absprüngen rechnen, wenn die anschließende Benutzererfahrung auf der Website schlecht ist, da die Seite zum Beispiel zu langsam lädt oder die Navigation nicht schlüssig ist. Die User schauen sich dann auf (Konkurrenz) Webseiten um.

Obwohl SEO und UX im ersten Moment unterschiedliche Aspekte der Website-Optimierung zu sein scheinen, ergänzen sie sich in der Realität auf vielfältige Weisen. Hier sind einige Beispiele des harmonischen Zusammenspiels zwischen SEO und UX dargestellt:

Qualitativ hochwertiger Content

SEO liefert qualitativ hochwertigen Content, der relevante Keywords und wichtige Informationen enthält. Eine gute UX erfordert ebenfalls qualitativ hochwertigen Content, der die Bedürfnisse und Erwartungen der Nutzer erfüllt. Mit einzigartigem und relevantem Content profitiert sowohl SEO als auch UX.

Schnelle Ladezeiten

Suchmaschinen bevorzugen Seiten mit schnellen Ladezeiten. Gleichzeitig ist es auch für User essenziell, dass Websites schnell geladen werden. Eine schnelle Website verbessert sowohl die SEO-Rankings als auch die Nutzerzufriedenheit.

Mobile First

Google hat vor einiger Zeit auf Mobile-First-Indexierung umgestellt, was bedeutet, dass die mobile Version von Websites entscheidend für das Ranking ist. In diesem Fall sollte die mobile User Experience entsprechend optimiert werden. Dies begünstigt wiederum die Suchmaschinenoptimierung.

Benutzerfreundliche Navigation

Eine übersichtliche und intuitive Navigation erleichtert den Usern das Finden der gewünschten Informationen. Dadurch wird eine effektvolle User Experience ermöglicht. Gleichzeitig bewerten auch Suchmaschinen clever gesetzte interne Verlinkungen als positives Signal, was sich unter anderem wiederum auf ein verbessertes Website-Ranking auswirken kann.

SEO und UX sind keine getrennten Bereiche, sondern vielmehr zwei Seiten derselben Medaille. Eine erfolgreiche Website verbindet eine gut durchdachte SEO-Strategie mit einer optimalen User Experience. Beide Aspekte sind gleichermaßen wichtig, um im heutigen wettbewerbsintensiven Online-Markt erfolgreich zu sein.