REWE

Nachhaltigkeit strategisch sichtbar machen mit einer Pillar-Struktur

Herausforderung

REWE wollte seine Nachhaltigkeitsbemühungen sichtbarer machen, stand dabei jedoch vor einem Problem: Niemand sucht direkt danach, was REWE im Bereich Nachhaltigkeit tut.
Was Menschen aber sehr wohl suchen, sind konkrete Antworten auf Fragen wie:

• „Wie kann ich nachhaltiger handeln?“
• „Wie funktioniert Mülltrennung?“
• „Was ist Recycling/Rezyklat?“

Die Aufgabe lag also darin, eine Content-Strategie zu entwickeln, die diese Suchintentionen abholt – und Nutzende anschließend elegant zur Marke und in deren Nachhaltigkeitsportal führt.

Ziele

• Die Sichtbarkeit in der organischen Suche deutlich steigern
• Eine Content-Architektur aufbauen, die langfristig funktioniert (Topical Authority)
• Nachhaltigkeit als Kompetenzfeld von REWE strukturiert, nachvollziehbar und nutzerzentriert abbilden
• Eine Struktur und Inhalte schaffen, die auch von Large Language Models (LLMOs) wahrgenommen und verstanden werden, was wiederum für eine erhöhte Sichtbarkeit in den KI-Antwortsystemen (AI Overviews & Co.) sorgt

Unser Ansatz: Top-down Content Strategy mit Pillar-Struktur

Statt einzelne Texte „out of the blue“ zu veröffentlichen, haben wir den Content-Bereich strategisch von oben nach unten aufgebaut:

1) Keyword-Recherche als Fundament

Ausgangspunkt war eine Keyword-Welt – bestehend aus einem Fokuskeyword und dazugehörigen Nebenkeywords. Daraus abgeleitet wurden entsprechende Themencluster und eine logische Content-Hierarchie.

2) Konzeption einer sauberen Struktur

Basierend auf der Keyword-Welt entstand eine sogenannte Pillar-Struktur. Also eine Annäherung an das Thema in Form von thematischen Säulen. Dem Oberthema „Dein Beitrag. Dein Markt & du: Gemeinsam für mehr Nachhaltigkeit im Alltag.” wurden dabei Sub-Pillars, also Themensäulen, zugewiesen. Darunter:

• Mülltrennung
• Plastik vermeiden
• Recycling/Verpackungsrecycling
• Batterie-Recycling
• Ökologisch nachhaltig handeln

Diese Struktur ist so geplant, dass sie ausbaufähig bleibt und langfristig wachsen kann.

3) Redaktionelle Umsetzung & SEO-Fokus

Alle Inhalte wurden keywordbasiert konzipiert, SEO-optimiert geschrieben und in eine klare interne Linkstruktur eingebettet. Gemäß der klassischen Pillar-Logik sind sie so aufgebaut, dass Nutzende vom Überblick in die Tiefe geführt werden.

Besonderheit: Die Übersichtsseiten wurden bewusst als Navigationsebene gebaut. Aus SEO-Sicht wäre noch mehr eigenständiger Content auf den Übersichtsseiten wünschenswert – dafür bietet die Struktur aktuell maximale Orientierung und erleichtert das Erkunden der Inhalte.

Facts & Figures: +300 % Sichtbarkeit

• 33 Inhalte (32 Detailtexte + 1 Übersichtsseite)
• eine vollständige Pillar-Struktur mit Sub-Pillars und Detail-Content
• Sichtbarkeitssteigerung in kürzester Zeit um über 300 %
• interne Verlinkungen versprechen als nächste Optimierungsstufe einen weiteren Sichtbarkeitsgewinn

Warum das funktioniert: 3 strategische Hebel

1. Nutzerzentrierung statt Markenlogik: Menschen suchen nicht nach „REWE Nachhaltigkeit“, sondern nach Lösungen für ihre eigenen Bedürfnisse. Das Portal bietet genau das.
2. Topical Authority durch Struktur: Pillar-Content sorgt dafür, dass Google (und KI-Systeme) ein Thema als Ganzes verstehen – nicht als lose Textsammlung.
3. Grundlage für KI-Antworten: Eine saubere Themenarchitektur mit klarer Hierarchie, semantischen Clustern und konsequenter interner Verlinkung ist die Basis dafür, dass die Inhalte auch in KI-basierten Suchoberflächen sichtbar werden.

Fazit

Der REWE Case zeigt, wie nachhaltige Sichtbarkeit entsteht: nicht durch Einzeltexte, sondern durch strategisch aufgebaute Themenwelten. Mit der Pillar-Struktur wurde ein Content-Bereich geschaffen, der langfristig wachsen kann – und bereits jetzt messbar für mehr Sichtbarkeit sorgt.