THERMOS^® – Relaunch Consulting & SEO als Wachstumstreiber für den neuen Shop

• Strategisch begleiteter und umfassender Relaunch
• Sichtbarkeitssteigerung um 127,7 % innerhalb der ersten 4 Monate nach dem Launch und kontinuierlicher Aufwärtstrend 
• Höchster Sichtbarkeitswert der Domain-Historie

Ausgangslage

THERMOS ist eine starke Marke – aber der digitale Vertrieb war lange indirekt: Produkte wurden fast ausschließlich über Händler verkauft. Mit dem Relaunch sollte deshalb ein eigener Online-Shop entstehen, der nicht nur modern wirkt, sondern vor allem organisch sichtbar wird und langfristig wachsen kann.

Die Herausforderung: Ein Relaunch ist ein kritischer Moment für SEO. Ohne saubere Planung drohen Rankingverluste, Indexierungsprobleme und Traffic-Einbrüche – gerade wenn Strukturen, URLs oder Seitentypen stark verändert werden.

Unser Ansatz: SEO nicht als „letzten Schritt“, sondern als integralen Bestandteil des Relaunch-Konzepts.

Zielsetzung

• Aufbau eines skalierbaren Shop-Systems mit SEO-fundierter Architektur
• Verbesserung der organischen Sichtbarkeit – besonders für transaktionale Suchanfragen
• Sicheres URL-/Redirect-Set-up zur Übertragung bestehender Relevanz
• Stärkere thematische Signale durch klare Kategorie-/Produktebene
• Zukunftsfähige Grundlage für weiteres Wachstum (Content & Sortiment)

Unsere Strategie & Umsetzung

1) Relaunch Consulting: Struktur, Shop-Logik & Nutzerführung

Wir haben THERMOS dabei unterstützt, eine Shop-Struktur zu entwickeln, die Suchintention und Nutzerführung zusammenbringt:

• klare Kategoriestruktur
• saubere Seitenarchitektur
• durchdachte interne Verlinkung
• sinnvolle Trennung von Kategorie- und Produktebene

Ergebnis: Ein Shop, der nicht nur schön aussieht, sondern logisch aufgebaut ist – für User wie für Google.

2) Keyword- & Intent-Fundament: Kategorien strategisch aufbauen

Ein wesentlicher Schritt war die Einführung einer klar strukturierten Content-Strategie:

Damit Kategorien nicht „nur hübsch“, sondern auffindbar sind, haben wir eine Keyword-Recherche als Grundlage genutzt:

• Definition der relevanten Kategoriensystematik
• Zuordnung von Fokus-Keywords je Kategorie
• Aufbau entlang echter Suchintentionen
  

Besonderheit: Bei THERMOS spielt die umgangssprachliche Nutzung des Markennamens eine besondere Rolle („Thermoskanne“, „Thermobecher“). Wir haben bewusst entschieden, diese Begriffe strategisch zu nutzen, weil THERMOS hier einen natürlichen Markenvorteil in den Rankings besitzt.

3) Content & Onpage: Kategorien und Produktseiten als Sichtbarkeitshebel

Im nächsten Schritt erfolgte die strukturelle und inhaltliche Optimierung der Produktseiten mit klarem Fokus auf Nutzerführung. Gleichzeitig wurden Kategorieseiten von reinen Produktlisten zu inhaltlich angereicherten Einstiegsseiten weiterentwickelt.

• Ausbau von Kategorieseiten entlang der Suchintention
• Beratung zum strukturellen Aufbau von Produktseiten
• präzise Keyword-Abdeckung und semantische Tiefe
• überarbeitete Überschriften-Strukturen
• klare thematische Signale durch optimierte Inhalte

So entstehen Seiten, die relevanter sind und langfristig in der Suche performen.

4) Technisches Set-up: Crawling-Effizienz & Priorisierung

Gerade beim Relaunch ist die technische Basis entscheidend. Wir haben daher die Voraussetzungen geschaffen für:

• stabile Rankings durch saubere Indexierungslogik
• verbesserte Seitenpriorisierung
• höhere Crawling-Effizienz durch klare Strukturen

5) Redirect-Management: Relevanz übertragen statt verlieren

Ein zentraler Erfolgsfaktor war das Redirect-Set-up:

• granulares thematisches Matching der wichtigsten URLs
• Weiterleitung relevanter Seiten zur optimalen Übertragung vorhandener Signale
• Minimierung von Risiko durch saubere Relaunch-Logik

Gerade bei komplexen Alt-Strukturen war es entscheidend, dass Relevanz und Historie erhalten bleiben.

5) Redirect-Management: Relevanz übertragen statt verlieren

Ein zentraler Erfolgsfaktor war das Redirect-Set-up:

• granulares thematisches Matching der wichtigsten URLs
• Weiterleitung relevanter Seiten zur optimalen Übertragung vorhandener Signale
• Minimierung von Risiko durch saubere Relaunch-Logik

Gerade bei komplexen Alt-Strukturen war es entscheidend, dass Relevanz und Historie erhalten bleiben.

Ergebnis

• Kontinuierlich steigende Sichtbarkeit und damit insgesamt deutlicher Sichtbarkeitsgewinn seit Launch: Steigerung des SISTRIX-Sichtbarkeitsindex um 127,7 % innerhalb der ersten 4 Monate.
• Neuer Bestwert erreicht: Damit verzeichnet die Domain die höchste Sichtbarkeit ihrer bisherigen Historie.
• THERMOS rankt für zentrale Suchbegriffe rund um das Kernsortiment (z. B. „Thermosflasche“, „Thermobecher“ und „Thermoskanne“) auf vorderen Positionen.
• Shop ist technisch und strukturell so aufgestellt, dass weiteres Wachstum möglich ist.

Kurz: Ein Relaunch, der nicht nur ein neues Design liefert – sondern nachweislich Sichtbarkeit, Bestwerte und weiteres Wachstum ermöglicht.

Learnings

Gutes SEO beginnt vor dem Launch. Wenn Struktur, Navigation, Content und Redirects früh mitgedacht werden, wird ein Relaunch nicht zum Risiko – sondern zum Wachstumshebel.

Besonders stark: THERMOS zeigt, wie wichtig es ist, Markenvorteile in der Suche strategisch zu nutzen und gleichzeitig eine Struktur aufzubauen, die sauber zwischen Kategorie- und Produktebene trennt.

Fazit

Ob Shop-Relaunch, CMS-Wechsel oder Marken-Update:
👉 Wir integrieren SEO systematisch ins Relaunch-Konzept, damit Sichtbarkeit nicht verloren geht, sondern nachhaltig wächst.