Content Trends 2024

Verschiedene Entwicklungen prägen das Online Marketing immer wieder neu. Neben Fortschritten im Bereich der künstlichen Intelligenz verändern sich auch die Rankingfaktoren von Google und die Bedürfnisse der User:innen. In diesem Beitrag schauen wir uns an, welche Content Trends 2024 relevant sind. Außerdem erfahren Sie, wie Sie diese Trends in Ihre Content-Strategie integrieren können.

Ob in der Produktion von neuem Content oder in der Aktualisierung von bereits vorhandenem Content – die folgenden Content Trends sind dieses Jahr wichtig.

In den vergangenen zwei Jahren gewannen unterschiedliche KI-Modelle an Popularität im Marketing und vielen anderen Bereichen. Schnellen Anklang fanden die verschiedenen KI-Modelle in der Möglichkeit, auf einfache Weise Texte zu generieren. Doch auch in der Bild- und Videoerstellung liefern viele neue Tools hervorragende Ergebnisse. Die Integration von AI-Tools in den Erstellungsprozess von Inhalten kann die Produktivität erhöhen. Dennoch sollten Sie von willkürlich produzierten Inhalten absehen. Sie bieten häufig keinen Mehrwert für Ihre Zielgruppe. Für eine erfolgreiche Nutzung von generativer KI im Marketing ist die Nutzerfokussierung weiterhin ein zentraler Bestandteil der Content-Produktion. Auch die Erstellung des Contents mithilfe von KI erfordert, dass Ihr Content auf Datenanalysen und der daraus resultierenden Content-Strategie basiert.

Die datengetriebene Personalisierung von Content allein ist im Marketing kein neuer Trend. Im Allgemeinen kann Personalisierung auf KI bzw. Algorithmen basieren oder wird manuell vorgenommen. Diese Entwicklung wird im Jahr 2024 weiter ausgebaut – womöglich zu einer Hyperpersonalisierung. Eine verbreiteter Einsatz von Personalisierung mithilfe künstlicher Intelligenz ist die Anwendung von Chatbots. Sie ermöglichen Nutzer:innen ein direktes und personalisiertes Erlebnis, indem Bots auf Fragen antworten und helfen, Bedürfnisse zu erfüllen. Das Ziel der Content-Personalisierung ist es, den passenden User:innen aus der Zielgruppe den gewünschten Inhalt auf einer geeigneten Plattform im richtigen Moment anzuzeigen. Eine solche datengetriebene Präzision ermöglicht es, Nutzer:innen persönlich abzuholen. Gleichzeitig wirft die Entwicklung zur Hyperpersonalisierung neue Fragen zum Datenschutz und zur Zustimmung der User:innen auf.

Der Ausdruck Content UX beschreibt die Erfahrung, die Nutzer:innen bei der Wahrnehmung des Contents haben. Wie Sie diese für eine effektive Leadgenerierung möglichst positiv  gestalten, erfahren Sie hier:

Auch in diesem Jahr steht Content mit Mehrwert für User:innen weiterhin im Fokus des Marketing. Da viele User:innen Seiten eher scannen, als sie vollständig zu lesen, müssen die gesuchten Inhalte trotz kurzer Lesezeit schnell auffindbar sein. Unterschiedliche Darstellungen und Formate helfen Nutzer:innen, die gewünschten Informationen schnell und einfach zu finden. Beispiele dafür sind Tabellen, Bulletpoint-Listen, Grafiken, Zusammenfassungen, Bilder und Videos. Insbesondere Videoinhalte, auch in Form von Kurzvideos, bleiben auf den meisten Social-Media-Plattformen sowie Suchmaschinen weiterhin relevant.

Darüber hinaus verfolgt Google schon seit Längerem den sogenannten E-E-A-T-Ansatz. Die Abkürzung steht für Experience, Expertise, Authority und Trustworthiness. Google bevorzugt dementsprechend Content, der auf Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit basiert. Doch was bedeutet das für die Content-Produktion? Hochwertige Inhalte, die nachweislich auf Expertenwissen, Erfahrung und seriösen Quellen basieren und wiederum als Quelle für andere (hochwertige) Seiten dienen und dementsprechend viel verlinkt werden, ranken besser und nachhaltiger als Seiten mit einem niedrigeren E-E-A-T-Score. Im Gegensatz zu anderen Rankingfaktoren sind die E-E-A-T-Kriterien nicht direkt messbar. Dennoch wirkt sich die E-E-A-T-Optimierung positiv auf die Positionierung in den SERPs aus.  Zudem stärkt qualitativ hochwertiger und vertrauenswürdiger Content das Vertrauen der Nutzer:innen.  

Vielfältige Inhalte unterstützen Sie außerdem dabei, verschiedene User:innen anzusprechen und Ihre gesamte Zielgruppe zu erreichen. Um Content zu produzieren, der auch zukünftig weiterverwendet werden kann und dabei wirklich der gesamten Zielgruppe entgegenkommt, spielt auch die Barrierefreiheit des Contents eine entscheidende Rolle im Marketing. Denn ab Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz.

Um das Engagement der User:innen zu erhöhen, ist Gamification eine interessante Möglichkeit. Gamification beschreibt die Übertragung von spielerischem Vorgehen auf spielfremde Bereiche. Bereits kleinere, aber gut umgesetzte spielerische Ansätze wirken positiv auf das Engagement der User:innen und stärken ihre Bindung. 

Die Interaktion mit der Zielgruppe und ihr Engagement wird auch durch User-Generated-Content (UGC) gesteigert. Somit bleibt UGC auch 2024 ein weiterhin wichtiger Marketing-Trend für Social Media und Websites. UGC können beispielsweise Bewertungen, Fotos oder Erfahrungsberichte sein. Die Einbettung von UGC in die Content-Strategie hilft, das Vertrauen zu User:innen zu stärken und ein authentisches Bild von Ihrem Unternehmen und Ihrer Marke zu vermitteln.

Auch die simple Integration von interaktiven Inhalten, wie beispielsweise interaktive Infografiken oder Karten, macht einen Unterschied im Marketing. Denn um diese Inhalte zu entdecken und auszuprobieren, erfordert es, dass User:innen das Scrollen unterbrechen.

Derzeitige Entwicklungen lassen die klar erkennbaren Grenzen zwischen informationellen und transaktionalen Inhalten immer weiter verschwimmen. Daraus resultiert, dass sich User:innen durch den Content zu Kund:innen entwickeln. Was bedeutet das fürs Content Marketing? Die kompetente Beratung der User:innen steht im Fokus. Die Inhalte müssen klar an den Touchpoints und der Customer Experience ausgerichtet werden, um eine effektive Wirkung zu haben. Die Beratung und Hilfe für die User:innen findet nicht mehr ausschließlich vor dem Kauf statt, sondern auch mitten im Kaufprozess.

Die Content Trends 2024 fokussieren sich sehr stark auf eine hervorragende Content UX, verbessert durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz. Richten Sie Ihren Content noch stärker an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe aus, um User:innen abzuholen und für Ihr Unternehmen und Ihre Marke zu begeistern. Der Einsatz von KI kann Ihnen dabei helfen, effektiv und schnell interessanten Content zu produzieren – dabei sollte jedoch der EEAT-Ansatz nicht aus dem Fokus geraten. Außerdem unterstützt künstliche Intelligenz in der Personalisierung des Contents für die unterschiedlichen Segmente Ihrer Zielgruppe und holt sie entsprechend auf der passenden Social-Media-Plattform oder der Website ab. 

Doch auch dieses Jahr ist Content kein isolierter Aspekt im Online Marketing. Die Voraussetzung für Erfolg ist, dass sich der Content an handfesten Daten orientiert und präzise auf die gesamtheitliche Marketing-Strategie abgestimmt ist. Unterschiedliche Plattformen weisen verschiedene Entwicklungen und Trends auf. Damit der Content bei User:innen ankommt, ist Suchmaschinenoptimierung und bei Bedarf auch Suchmaschinenwerbung notwendig. Ebenfalls sollten immer Besonderheiten auf Social Media oder im Influencer Marketing beachtet werden. Beispielsweise spielen Micro-Influencer seit einiger Zeit eine größere Rolle in den Influencer Marketing Trends.

Wir freuen uns auf vielfältigen Content in diesem Jahr und unterstützen Sie gerne dabei, die Trends für Ihre individuelle Strategie auszugestalten.

Quellen: 

https://suxeedo.de/magazine/communications/content-marketing-trends/

https://www.meltwater.com/de/blog/content-marketing-trends

https://www.seo-kueche.de/blog/online-marketing-trends-2024/

https://rockcontent.com/blog/content-marketing-trends-2/

https://www.eology.de/news/content-trends

https://brame.io/de/blog-de/gamification-marketing/